全面提升以A级景区为代表的旅游产品

《“十三五”旅游业发展规划》(以下简称《规划》)提出:“适应大众旅游发展,优化旅游产品结构,创新旅游产品体系。”
“列出了八大产品创新方向:精品景区、休闲度假产品、乡村旅游、红色旅游、自驾旅游汽车旅游、海洋和滨水旅游、冰雪旅游、低空旅游

北京外国语大学旅游管理学院院长李新建认为,景区作为旅游产品最重要的载体,发挥着不可替代的作用,国家A级景区标准在大众旅游选择中发挥着重要作用,《规划》年提到的“加强A级景区审查和退出机制,实现高等级景区退出机制正常化”、“推进优质景区建设,全面提升以A级景区为代表的旅游产品”、“着力支持中西部地区优质旅游产品开发”。
为了继续发挥甲级景区作为旅游产品质量信号机制的作用,《规划》建议继续加强甲级景区的出入境机制,特别是要高度重视对5A级景区的监管。

李新建建议,除继续通过暗访和审查加强监管外,应加快出台景区管理相关措施,对景区整改、降级、除名等做出规范要求。加强对景区在线旅游品牌的监管,加强对景区资源和景观质量评价的审查和监督。

浙江大学旅游管理系主任周玲强表示,传统景点主要是观光,门票是主要的盈利手段。当游客们现在强调要成为高质量的景点时,他们必须打破这种模式。
如何突破?互动和经验应该增加。
以大量人文景区为例,游客有不同的知识背景、兴趣爱好,标准化的解说无法满足多样化的需求。景区可以通过交互式智能解说系统满足游客的需求

《规划》建议大力开发温泉、冰雪、海滨、岛屿、山地、森林、养生等休闲度假旅游产品,建设一批旅游度假区和国家度假区。
“从观光旅游和休闲度假的比较中,我们可以更好地理解和推广休闲度假旅游。
周玲强认为,一般来说,观光旅游追求的是景观差异、文化差异、价值碰撞和精神冲击,而且往往是长距离、低频和异国情调的旅游。休闲度假追求价值互动和文化认同,追求深度体验和精神休息。这通常是一次相对较短的距离、多频率和重复的旅行。
例如,美国人通常去加勒比海休闲度假,而欧洲人通常去地中海并有一定程度的忠诚。
各地可以根据自己的不同定位和开发产品。

此次《规划》提出的“国家度假区”是一个值得关注的新提法。
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一方面,旅游法提出“国家发展旅游业”,所以在实施《规划》的过程中,有必要保证低收入阶层的休闲度假需求。
另一方面,在未来很长一段时间内,我国有必要在出境旅游资源产出、资本流动和资源干预方面加快创新,在合适的海外地区建设出境旅游的海外度假目的地。这将是解决资源压力、资本输出和利润回报问题的重要举措。

李新建认为,“《规划》提出的大力发展乡村旅游和改善乡村旅游环境的措施,包括干线运营、游客创造行动计划、合作模式等。表明相关部门明确认识到乡村旅游发展过程中的环境和人才短缺问题。”
他说,引进外部创新创意资源和实施合作模式是提高乡村旅游产品质量和发展的关键。有效解决旅游世界与生活世界之间的“高频段、低频段”问题是提高乡村旅游效果的关键。

周玲强更加重视乡村旅游的扶贫功能
他说,目前,农村地区的年轻人更加活跃和自主,他们不想再被装配线束缚。乡村旅游的发展为他们提供了一个实现自我的平台,使他们能够就地创业。
例如,在贵州的农村地区,许多人过去在广东、江苏和浙江省工作。随着乡村旅游的发展,许多农民工返乡经营旅馆和农舍,他们的收入也不低。

李新建建议乡村旅游要真正从“乡村思维”转向“乡村思维”,从“主干工程”转向“乡村产品价值实现空”,从而有效衔接乡村农副产品电子商务
“需要在政策方面进一步明确改善乡村旅游发展的总体环境。在符合条件的情况下,可以像以前规定的那样,筹集和使用与乡村旅游有关的资金,用于发展乡村旅游。
“(李志刚)

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